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so könnte eine Marktananalyse ablaufen....

Schaffen einer verlässlichen Informationsbasis für den Markt

I Workshop Informationsbeschaffung

Welche Informationen sind nötig? In welcher Qualität?

 

II Grobe Einschätzung der Marktsituation (Ausschluss-Kriterien)

Marktvolumen und Rahmenbedingungen (z.B. Zölle, Vorschriften etc.)

Konkurrenzaktivitäten

Preisniveau

Sind unsere Stärken im betreffenden Markt tatsächlich Erfolgsfaktoren?

Welche Anforderungen haben die Kunden im Zielmarkt?

Besteht Anpassungsbedarf bei der „gewohnten" Marketingstrategie?

 

III Detaillierte Marktabklärung (Informationsbasis für die Strategie)

Marktstruktur

Marktsegmente/Anforderungen/mögliche Positionierung

Umweltfaktoren, Markttrends

Der Weg zum Kunden

Konkurrenz

 

IV Workshop Marketing-Strategie

Aus den Informationen entsteht die Strategie

 

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